松下空调以“健康”为战略主轴驱动商品、渠道、体制变革

虽然空调行业在2023冷年呈现新的出货高峰后，然而国内空调市场无论是外部环境还式内生需求层面，都不支撑出货量的再次高增长。可以肯定是，在存量的底色下，市场竞争将更为激烈。

面对更加残酷的竞争形势，松下空调提出将对商品、渠道、体制等方面做出变革，而这一切围绕消费者的需求为出发点。

8月21日，松下以 " 元生活力，自在追风 " 为主题，聚焦行业发展新态势和方向，重磅发布战略规划以及驭氧系列空调新品、空气源热泵系统解决方案，同时官宣乒乓球运动员王楚钦担任松下元生活力代言人。

锚定行业发展风向，引领健康风

用户需求日新月异，空调产品也随之迭代升级。尽管空调产品的外观形态、能效、功能等都发生了巨大改变，从方形机到圆形机、从定频到变频、从定流到变流、从智能到舒适……但无论如何变换，用户品质生活需求不变。

当下的空调市场之争，科技与用户缺一不可。松下空调坚持立足用户需求的科技创新，牢牢把握时代发展的节奏。

松下中国东北亚公司执行副总裁、住建空间事业部总经理、广州松下空调器有限公司董事长吴亮在开场致辞中谈到松下电器中国战略及事业部未来规划时表示：“我们以打造人们所追求的安全、安心、舒适的住空间为宗旨，成为支撑健康生活方式的伙伴为使命，致力于为中国消费者提供更加健康舒适的空间产品和解决方案。

松下空调洞悉行业趋势和用户需求，结合自身优势，发布全新“驭氧”系列空调JG1，不仅开辟“富氧”空调新赛道，同时为用户打造更加健康舒适的家居环境。

发布会上，松下空调首席技术官坂本尚希在介绍驭氧空调新品时表示，“在封闭的室内环境下，氧浓度会随着时间推移而降低，松下空调通过增氧技术创新，从室外吸入空气，经过过滤网净化后，再经过分子筛，高效分离氮气氧气，输送更高纯度的氧气到室内，让家居空间化身为一片原始森林，让用户在家中也能体验到亲近自然洁净的森林、溪流或瀑布的愉悦感觉。”

据悉，松下驭氧空调创新科技，采用5L大流量弥散型制氧，使得出风口氧浓度可达93%，空间氧浓度可达22%，为用户打造一个自然“森林氧吧”，通过室内空气增氧，有利于调节人体机能，消除疲劳，提高自身免疫，提升室内空气质量。同时还具备100倍nanoe深度净化除菌、58°内部除菌自清洁技术，有效洁净室内空气，并且支持语音控制、APP、蓝牙小程序等智能操控，让用户使用更轻松便捷。此外，松下空调基于对美好生活空间不断探索，还展示了空气能热泵采暖系列水热交换Unit以及空气能热水器产品，带来空气源热泵系统解决方案。其水热交换器，搭载天氟地水二联供/三联供系统，具备速暖、舒适、节能等特点，为用户提供温暖、适的家居环境；而空气能热水器，则拥有速热、210L大容量、75℃杀菌增容、节能等优势，带给用户更健康舒适的沐浴体验。松下空调以“健康”为战略主轴，从”驭氧空调”新品延伸到健康家居领域，重塑松下空调形象，不断扩宽行业边界，探索健康家居生活新方式，致力于为用户提供美好的生活空间解决方案，打造一个“健康理享”人居空间。

深度链接用户扩大销售通路

　拼科技、拼产品的背后，实际上都是在抢用户、抢占流量入口。如今用户对空调已经从有升级为优，升级为追求健康、舒适、节能、环保……产品创新从用户中来，那么产品通路应更大范围地到用户中去。

对此广州松下空调器有限公司全国营销总监丁正刚在谈到新产品、新营销、新服务时表示，“今年我们将围绕健康运动这一关键词，针对产品、营销、服务进行三大战略升级。在产品层面，2023年-2024年，我们将陆续推出16款新品，围绕着型号升级、功能创新、渠道针对以及热品延续来落地新商品；在渠道策略层面，我们继续坚持以实需为导向，深耕华南，立足华东，有序、健康、可持续的向中部、西部和北部地区推进；服务方面，我们希望在做大做强做精的基础上，有序扩大线下的门店。线上也同样，把这些门店能够扎扎实实做好，能够尽可能覆盖到全国的范围，健康、有序、稳定的发展，更多为中国的消费者来服务。”

尽管今年家电市场复苏不及预期，空调市场第一季度市场遇冷，但第二季度的触底反弹提振了整体信心。空调行业已经进入了持久战阶段，比拼的是品牌的影响力、产品以及渠道的竞争力。

松下以产品创新为核心，扩大重点网络触点、因地制宜，强化优势区域、发展机会市场，以新业态、新场景、新模式增加更多活力，并有望持续带来市场的扩容。

建立情感纽带 传递美好生活新主张

产品创新回应用户需求、渠道网点拓展消费场景，此外，体育营销成为建立品牌与用户的情感连接的纽带。

在家电市场进入存量市场竞争的时代，消费主体变更为Z时代为主的年轻群体，体育运动和赛事充当起家电品牌和年轻消费者之间的桥梁，成为品牌年轻化的绝佳途径。

在新市场消费驱动下，松下空调始终围绕品牌使命，不断超越自我，更加精细化的运营，触达更多用户群体。为了更好与用户沟通，松下空调携手全新代言人，由乒乓球运动员王楚钦担任松下元生活力代言人，共同探索健康生活新方式。

活动现场，王楚钦与松下空调技术官、众多粉丝进行有氧互动，通过“有球必应”、“抓住松下氧原子”等趣味互动形式，不仅拉近与用户的距离，并且呼吁更多人增强运动锻炼，关注家居健康生活。

王楚钦坚韧不拔的精神与松下空调不断突破创新精神相契合，其所展现的年轻化特质正是家电品牌所需要的关键受众。松下空调借助体育营销潜移默化的影响力正在由“短期热度”向“长期主义”发展，双方将共同携手，为用户带来健康好空气，传递美好生活新主张。

唯有不断革新突破，才能激发生命活力。而作为百年企业的松下空调，秉持以“关护无界，身心如悦”的事业愿景，不断革新求变，坚持以核心科技创新引领，致力于为用户打造健康舒适好空气。从驭氧新品到空气源热泵系统解决方案，再到携手乒乓球运动员王楚钦，站在30周年新起点，松下空调将以年轻化、新活力、新魅力全新出发，以“健康空气专家”的身份，继续立足技术研发优势，持续迭代创新，带来全新的健康空气解决方案的同时，为更多中国家庭创造健康人居美好生活。