“双11大战”提前打响！各平台怎么玩？

被称为“史上最长”的双11，正式拉开了帷幕。

10月14日晚8点，京东11.11直接现货开卖。和去年相比，京东今年的双11开启时间提前了近10天。不仅如此，淘天、拼多多、抖音电商、唯品会等电商同样已经开启了11.11争夺战，各大平台提前抢跑成为今年行业一大关键词。

京东未来3年招募至少1万名采销

京东今年双11仍然主打“又便宜又好”。在今日举办的发布会上，京东集团CEO许冉表示，在当前激烈的市场竞争中，行业内依然存在“恶性内卷”、劣币驱逐良币的现象。未来3年，京东将招募至少1万名采销，他们会在世界各地寻源，为用户带回更多价廉物美的好产品，要让品牌商家卖得火爆、有增长、挣到钱。

记者从京东发布会上了解到，过去一年间，京东持续加码低价举措，参与京东百亿补贴的商品数量同比增长超4倍，尤其是针对服饰和美妆品类加大投入；针对产业带好物，京东推出“厂货百亿补贴”；京东9.9包邮频道商品数量较去年同比增长超2倍，京喜自营已稳定合作了众多核心产业带；持续推进“百亿农补”等。

而今年京东11.11直接现货开卖，也有不少聚焦价格力的新玩法。

此外，今年京东11.11大力支持以旧换新消费，“以旧换新”政府补贴覆盖多品类，上京东买家电、电脑可享政府补贴八折优惠，单品至高立减2000元，电动自行车补贴500元。

持续对商家扶持也是京东11.11一大特点。京东相关负责人表示，京东11.11期间，包括京东云言犀数字人在内的多款AI产品，都将免费开放给品牌商家试用，联合京东直播数字人“总裁价到”活动。今年京东11.11，京东预计将帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍，让销售超500万元的商家数量同比增长超50%。

双11备战期又拉长

与去年相比，今年双十一，淘天、京东、拼多多、抖音电商等平台将备战期拉长了近十天，成为行业特点。

10月12日，阿里淘天集团，宣布2024年天猫“双11”将于10月14日晚上8点准点开启。

据悉，在直降、满减基础上，88VIP大额券还将在10月14日下午2点提前发放；美妆、服饰、3C等行业品类券也会加量加倍；政府补贴首次可叠加天猫“双11”优惠；百大直播间狂撒10亿元红包，每人每天最高可领1500元；淘宝百亿补贴超万款大牌好货最低两折，额外追加750元大额红包。

值得一提的是，抖音电商在10月8日就已经抢先开跑。消息显示，9月27日，2024年“抖音商城双11好物节”招商大会启动。本次抖音“双11”整体分为两个阶段:10月8日—17日为抢先期，锁定国庆节后的购物需求；10月18日—11月11日为正式期。其中前三天为开门红BigDay，后三天(11.9—11.11)为狂欢BigDay，中间日期为品类日，包括服饰、珠宝黄金、宠物亲子、彩妆、运动户外、食品生鲜品类日等。

值得一提的是，在宣布抢跑“双11”的同时，加码物流投入，扩大物流保障范围也是主要玩家竞争的焦点。

9月30日，京东宣布初期在香港市场投入人民币15亿元，长期上不封顶，投入将主要用于商品价格补贴、物流补贴及服务优化等方面。